PUBBLICITA' LIQUIDA - da Daniel Solana

Possiamo affermare che i media tradizionali sono di struttura solida.
Hanno loro contenuti chiaramente situati in spazi fissi nello spazio e appaiono in momenti specifici nel tempo. Per determinare la localizzazione di un articolo su un giornale o una risista, per esempio, basta verificare su quale numero è uscito e a quale pagina. Note queste coordinate, è lì che lo individueremo.


In Internet invece i contenuti fluiscono, possono muoversi.
Un giorno una notizia appare su un quotidiano online e dopo poco appare un un blog dall'altra parte della Rete. un giorno esce un pezzo audiovideo su YouTube e il un ora dopo quel pezzo già non è più lì ma nel frattempo sono repliche, adattamenti, versioni differenti che si incontrano sparse sui social networks.. i contenuti si muovono, si modificano, fluiscono.
Internet è un medium liquido, e infatti su Internet navighiamo, surfiamo...


La liquidità fornisce a Internet la ubiquità.
Essendo liquido, il suo contorno è adattabile e sfrutta qualsiasi apertura per entrare nella nostra vita. Cola attraverso il computer del lavoro, in casa attraverso la consolle dei videogiochi o camminando in strada attraverso il cellulare.
Questo fa sì che anche i supporti e i formati che passano sulla Rete si trasfigurino: un quotidiano digitale, ad esempio, si converte da puro testo ad audiovideo cogliendo le potenzialità multimediali e interattive.


La liquidità è un fenomeno contagioso.
Questa caratteristica, infatti, si trasmette al resto dei media e a poco a poco scompaiono le frontiere tra media e supporti. Un contenuto inizia a muoversi da un punto all'altro dell'ambiente reale e virtuale con uno scambio reciproco (una blogger diventa protagonista dei telegiornali, un articolo scandalistico fa il giro dei social networks, ...). E questo fa anche si che anche i media solidi - telegiornali che diventano podcast, articoli che diventano post di Facebook, ... - si liquefacciano.



UN MESSAGGIO AI MARKETERS

Per adattare la comunicazione d'impresa a questo nuovo ambiente, non dobbiamo tanto cambiare i media. Infatti l'efficacia massima - ci ha dimostrato l'esperienza - si raggiunge con una integrazione sinergica di tutti i mezzi.
Occorre piuttosto cambiare mentalità: la questione non è fare pubblicità in Internet - cito Solana: "ci sono banner che sono autentiche pietre" - ma cambiare mentalità rendendo i nostri strumenti davvero morbidi.