VIDEO ADV ON LINE

I siti di notizie cominciano a sembrare sempre più schermi televisivi che quotidiani, dice un articolo del New York Times, che sostiene che i media online, come CNN.com, ESPN.com e WSJ.com (The Wall Street Journal) stanno dando sempre maggiore importanza ai video commericiali sulla loro home page.

Ma il video è il segmento in più rapida crescita nel mercato della pubblicità online degli Stati Uniti, con un fatturato di $ 477 milioni nel primo semestre del 2009, in crescita del 38% rispetto all'anno precedente nello stesso periodo, secondo dati IAB.
(Con un fatturato stimato di 5.000 milioni di dollari, le ricerche continuano a guidare il mercato.)

Mentre i formati pubblicitari sono in calo, la pubblicità in formato video è in pieno boom.
I siti di notizie aggiungono i video alle loro proposte per muoversi in direzione delle esigenze degli inserzionisti e beneficiare dei costi più elevati.
Inoltre, questo boom è stato spinto da nuovi utenti che sono abituati a guardare i video online, grazie ad eventi come le elezioni presidenziali o la morte di Michael Jackson.

"Con la sempre maggiore penetrazione della banda larga, sempre più siti hanno la possibilità di pubblicare video e gli utenti se li aspettano" ha assicurato Charles W. Tillinghast, presidente di MSNBC.com, una joint venture tra NBC e Microsoft.

In aggiunta alla crescita degli investimenti in video, c'è una crescente accettazione del pre-roll. "Funziona davvero molto bene oggi," ha dichiarato Brian Quinn, vice presidente del network The Journal. "Un pre-roll per 14 secondi, seguito da due o cinque minuti di contenuti di alta qualità è uno scambio equo di valore" dice.

Secondo il New York Times, gli analisti prevedono che gli investimenti per continuare a crescere video. EMarketer prevede che la crescitasi attessterà tra il 35 e il 45% nei prossimi cinque anni per raggiungere 5.200 milioni di dollari nel 2012.

"Gli inserzionisti sempre più stanno entrando nello spazio di video online," conferma Jermy Steinberg, vice presidente delle vendite digitali a Fox News Channel.
In ogni caso, i siti di notizie raccolgono una piccola porzione dei 25.000 milioni di download di video che ComScore ha stabilito si effettuano di media ogni mese.

da Marketingnews.com