be clear to be clever

E ORA.. DIVERTIAMOCI :-)

2009-11-23T13:11:00.002+01:00

Ecco il nuovo gioco online di Chupa Chups per promuovere i 57 gusti...
http://www.57chavales.com/
Ha un problema... è divertente!

VIDEO ADV ON LINE

2009-11-23T12:09:00.004+01:00

I siti di notizie cominciano a sembrare sempre più schermi televisivi che quotidiani, dice un articolo del New York Times, che sostiene che i media online, come CNN.com, ESPN.com e WSJ.com (The Wall Street Journal) stanno dando sempre maggiore importanza ai video commericiali sulla loro home page.

Ma il video è il segmento in più rapida crescita nel mercato della pubblicità online degli Stati Uniti, con un fatturato di $ 477 milioni nel primo semestre del 2009, in crescita del 38% rispetto all'anno precedente nello stesso periodo, secondo dati IAB.
(Con un fatturato stimato di 5.000 milioni di dollari, le ricerche continuano a guidare il mercato.)

Mentre i formati pubblicitari sono in calo, la pubblicità in formato video è in pieno boom.
I siti di notizie aggiungono i video alle loro proposte per muoversi in direzione delle esigenze degli inserzionisti e beneficiare dei costi più elevati.
Inoltre, questo boom è stato spinto da nuovi utenti che sono abituati a guardare i video online, grazie ad eventi come le elezioni presidenziali o la morte di Michael Jackson.

"Con la sempre maggiore penetrazione della banda larga, sempre più siti hanno la possibilità di pubblicare video e gli utenti se li aspettano" ha assicurato Charles W. Tillinghast, presidente di MSNBC.com, una joint venture tra NBC e Microsoft.

In aggiunta alla crescita degli investimenti in video, c'è una crescente accettazione del pre-roll. "Funziona davvero molto bene oggi," ha dichiarato Brian Quinn, vice presidente del network The Journal. "Un pre-roll per 14 secondi, seguito da due o cinque minuti di contenuti di alta qualità è uno scambio equo di valore" dice.

Secondo il New York Times, gli analisti prevedono che gli investimenti per continuare a crescere video. EMarketer prevede che la crescitasi attessterà tra il 35 e il 45% nei prossimi cinque anni per raggiungere 5.200 milioni di dollari nel 2012.

"Gli inserzionisti sempre più stanno entrando nello spazio di video online," conferma Jermy Steinberg, vice presidente delle vendite digitali a Fox News Channel.
In ogni caso, i siti di notizie raccolgono una piccola porzione dei 25.000 milioni di download di video che ComScore ha stabilito si effettuano di media ogni mese.

da Marketingnews.com

2009-11-06T11:57:00.003+01:00

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2009-11-06T11:57:00.001+01:00

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PUBBLICITA' LIQUIDA - da Daniel Solana

2009-10-15T11:20:00.011+02:00

Possiamo affermare che i media tradizionali sono di struttura solida.
Hanno loro contenuti chiaramente situati in spazi fissi nello spazio e appaiono in momenti specifici nel tempo. Per determinare la localizzazione di un articolo su un giornale o una risista, per esempio, basta verificare su quale numero è uscito e a quale pagina. Note queste coordinate, è lì che lo individueremo.

In Internet invece i contenuti fluiscono, possono muoversi.
Un giorno una notizia appare su un quotidiano online e dopo poco appare un un blog dall'altra parte della Rete. un giorno esce un pezzo audiovideo su YouTube e il un ora dopo quel pezzo già non è più lì ma nel frattempo sono repliche, adattamenti, versioni differenti che si incontrano sparse sui social networks.. i contenuti si muovono, si modificano, fluiscono.
Internet è un medium liquido, e infatti su Internet navighiamo, surfiamo...

La liquidità fornisce a Internet la ubiquità.
Essendo liquido, il suo contorno è adattabile e sfrutta qualsiasi apertura per entrare nella nostra vita. Cola attraverso il computer del lavoro, in casa attraverso la consolle dei videogiochi o camminando in strada attraverso il cellulare.
Questo fa sì che anche i supporti e i formati che passano sulla Rete si trasfigurino: un quotidiano digitale, ad esempio, si converte da puro testo ad audiovideo cogliendo le potenzialità multimediali e interattive.

La liquidità è un fenomeno contagioso.
Questa caratteristica, infatti, si trasmette al resto dei media e a poco a poco scompaiono le frontiere tra media e supporti. Un contenuto inizia a muoversi da un punto all'altro dell'ambiente reale e virtuale con uno scambio reciproco (una blogger diventa protagonista dei telegiornali, un articolo scandalistico fa il giro dei social networks, ...). E questo fa anche si che anche i media solidi - telegiornali che diventano podcast, articoli che diventano post di Facebook, ... - si liquefacciano.

UN MESSAGGIO AI MARKETERS

Per adattare la comunicazione d'impresa a questo nuovo ambiente, non dobbiamo tanto cambiare i media. Infatti l'efficacia massima - ci ha dimostrato l'esperienza - si raggiunge con una integrazione sinergica di tutti i mezzi.
Occorre piuttosto cambiare mentalità: la questione non è fare pubblicità in Internet - cito Solana: "ci sono banner che sono autentiche pietre" - ma cambiare mentalità rendendo i nostri strumenti davvero morbidi.

AGGREGARE INTORNO ALL'ECCELLENZA

2009-09-28T17:29:00.005+02:00

Il brand è un valore, anzi è l'idolo del marketing del 21° secolo. Si nutre di fama e di eccellenza, per evocare uno stile di vita.
Ed è sempre uno stile di vita che aggrega intorno ad un blog, un forum, un social network.

L'equazione (a questo punto) è banale. Chiediti: qual'è la prima parola che viene in mente ai tuoi clienti? E ora fanne una comunity.
Gli esempi stanno diventando sempre più raffinati - in alcuni casi possiamo dimostrarne l'efficacia (carnealfuoco.it - con AIA sinonimo di bbq; nikonclubitalia.com - con Nikon sinonimo di fotografia professionale).

Per i più nuovi stiamo a guardare.
Ecco il più nuovo: Burberry lancia l'arte dell'impermeabile http://artofthetrench.com/ cosa altrimenti?
Si tratta quasi di un metablog: si avvale del contributo di un altro grande blog "The Sartorialist" e si appoggia a Facebook e Twitter.
...da manuale.

UN BOTTONE PER NON 'SCOPPIARE' I CALZIONI PUO' DIVENTARE UN CULT?

2009-05-12T18:50:00.004+02:00

Che domanda? Chiaro!
Altrimenti cosa ci stanno a fare i comunicatori!

Il lancio di squallidi (sì diciamocelo!) bottoncini reggi calzino è stato curato da Momentum-McCann Erickson, i cui creativi devono aver avuto il fantastico piacere della carta bianca.

Come altrimenti spiegare il raffinato microsito www.encuentraatuotrocalcetin.com con vdeo di calzini umanizzati che chiedono l'intervento di un investigatore privato molto speciale.

Sublime l'area in cui gli utenti possono inviare suggerimenti su come riutilizzare i calzini spaiati, ad esempio come rivestimento termico per bibite calde o antirumore per sedie, ... Il nome è un capolavoro: "per un futuro dignitoso dei calzini spaiati".

E poi, come puoi non spingere il bottone "diventa amico" su Facebook quando incontri la bella calzina spaiata Carrie Stockshow?

NUOVA COMUNICAZIONE: STRUMENTI ATTUALI, DINAMICHE ANTICHE

2009-05-05T11:38:00.006+02:00

Di Veronica e Silvio qualcuno ha commentato qualcosa come "i panni sporchi andrebbero lavati in casa". Ma quella della privacy è una conquista recentissima: nel paese da cui proviene mio padre, ad esempio, era uso stendere il lenzuolo della prima notte di nozze... Per di più parlando di un personaggio pubblico, la moralità - soprattutto di quelle frange che fanno del borghesissimo perbenismo - è una misura costante dell'affidabilitò politica.

Dove voglio arrivare?
Così come si torna ad una idea di riservatezza da villaggio anteguerra, così tutti gli strumenti di connessione tra aziende/istituzioni e cliente - che arriveranno presto al contatto 7gg/24h attraverso i telefonini di ultima generazione - hanno stravolto i paradigmi dell'approccio al target.
Ma, come con la privacy, hanno reso di nuovo necessarie competenze antiche: quelle legate alla comunicazione interpersonale. E questo, a noi comunicatori socievoli e un po' psicologi, piace molto.

Empatia, ascolto attivo, feedback chiari e immediati... sono tra le idee che scuole psico-sociali come la Gestalt hanno messo a caposaldo di una efficace relazione con l'altro.
Oggi sono diventate anche i paradigmi del Web 2.0. Quando infatti sono in grado di parlare con il mio utente, al limite in maniera non mediata via chat, allora non hanno più senso i criteri della comunicazione dall'alto e non interattiva (pubblicità televisiva a parte).

Quanto volte, di Obama, i più hanno sottolineato solo i milioni di fan facebook? Credo che invece tanta parte del suo successo sia dovuta alla condivisione con gli elettori della sua storia personale, la creazione di una tribu', la generazione dell'endorsment (con quello slogan, capolavoro in ogni parola: yes, we, can).

E rinasce così l'approccio 'trial and error' (vedi http://admaiora.blogs.com/maurolupi/2009/04/sfruttare-internet-un-lato-alla-volta.html) - fantastico e unico - che Internet ci permette di adottare: è finito il tempo di costose e spesso irrealistiche ricerche di mercato!
Di nuovo: posso parlare col target e - se sono bravo - lui mi risponderà...

FACEBOOK VS. GOOGLE?

2009-03-30T17:51:00.007+02:00

Me lo sarei dovuto aspettare... ed io credo in Facebook, che con la sua caratteristica di essere la community con "nome e cognome" vero degli utenti, sta diventando la vera realtà virtuale alla faccia (è il caso di dirlo) di Second Life...
Mi sarei dovuto aspettare che alcune community ricevano più traffico a partire da Facebook che da Google.

Secondo Hitwise, ci sono siti come il social network delle mamme americane Cafemom.com. La strategia è tanto semplice quanto efficace. Tutte le novità del sito web sono segnalate e linkate da facebook. Tutte le fan - tante! - ricevono gli aggiornamenti in maniera martellante ma naturale, come tutti gli aggiornamenti di facebook.
Costa meno di una newsletter e molto meno di una campagna.
Meditiamo...

CONVERSAZIONI PATROCINATE

2009-03-26T19:20:00.006+01:00

Conversazione patrocinata è un termine a cui dovremo presto abituarci. Ne ha parlato Forrest Research a proposito di una nuova pratica utilizzata da diverse aziende: si tratta di coinvolgere in maniera trasparente i blogger nei lanci e nella promozione dei loro prodotti.

Si fa riferimento in particolare a una azione di "sponsered conversation" della catena di grande distriubzione Kmart. Non potendo contare su un passa-parola importante per via di un marchio non certo carismatico, è riuscita a generare 2.000 conversazioni dando l'opportunità a cinque bloggers di passare una giornata di compere pagate nei propri magazzini.

Mercedes-Benz, da parte sua, ha prestato un'auto per una settimana (esattamente come certo avrà fatto con i giornalisti professionisti) a una blogger. La cosa interessante è che il blogger era una mamma.
La cosa che mi colpisce è quindi come con un investimento ridotto si è raggiunta una nicchia piccola ma interessante. Cogliendo appieno quello che - in fondo - è il grande vantaggio del marketing online, no?

C'è chi dice che la cosa è quasi scorretta. Ma scagli la prima pietra chi non ha fatto un po' di rumors con un account fake.
O che - da luogo di discussioni senza condizionamenti - il blog rischia di apparire un magazine "markettaro" (di quelli cioè "compri pubblicità, ottieni la pagina"). Ma io direi che non c'è molta differenza con gli articoli favoriti da campagne delle agenzie di comunicazione o sui veri (e comunque appetibili) magazine gratuiti.
E poi suggerirei alle aziende di lasciare liberi i blogger di dire esattamente ciò che pensano... purchè se ne parli!

Ma attenzione agli effetti indesiderati anche gravi. Matt Cutts fa notare che Google "banna" questo tipo d blog. Dunque, si generano conversazioni ma non si scalano i ranking.

BE SIMPLE TO BE CLEVER

2009-03-23T16:05:00.004+01:00

Leggere un articolo su Repubblica.it, soprattutto per un appassionato di pubblicità come me, può essere una lotta ad ostacoli: sommari, link utili, pubblicità sotto forma di banner o adddirittura di cortometraggi.

E' arrivato l'uovo di Colombo: una applicazione, Readability - lab.arc90.com/experiments/readability - che isola il testo e lo ingrandisce.

L'applicazione è semplicissima e non priva di eleganza: dopo aver semplicemente trascinato il bottone sulla barra dei proeferiti (dalla bella pagina di presentazione), puoi scegliere tra alcuni stili, dimensioni del testo, ampiezza dei margini.

Ecco l'effetto: chiarezza ed eleganza insieme... un vero capolavoro!

VIDEO VIRALI: IDEE DA DUE LEADER

2009-03-18T17:02:00.006+01:00

L'abbiamo imparato tutti (vero?): la base di ogni attività virale è un video pubblicato sulla Rete.
Spesso sono video amatoriali, veri o presunti, ma quando le aziende che lanciano l'attività sono Ritz-Carlton (il massimo in fatto di alberghi) e American Express (tra le più costose carte di credito) il video viene commissionato ad un grande regista che ne fa un piccolo capolavoro.

E così, per promuovere le iniziative della catena a favore dei clienti Amex, nasce un iniziativa - Ritz Carlton Films - con il lancio di nuovi corti d'autore. Le sceneggiature sono interessantissime, la regia magistrale, le musiche appassionanti... davvero da vedere!

Fu fatto un sito dedicato, chiuso al termine dell'iniziativa, ma ora sono visibili su http://video.google.com/videoplay?docid=6652490329224431102. E poi, ovviamente, sono finiti su YouTube e su tutti gli spazi Facebook e MySpace di fissati di alberghi (come me), di cinema (come me), etc. (come me). E la comunicazione virale si innesca...

I GURU DELL'ADV PARLANO DI 2.0

2009-03-18T16:50:00.003+01:00

Guerino Delfino (Ogilvy), Massimiliano Magrini (Google), Philippe Simonet(Publicis) parlano del futuro della comunicazione online.

La sensazione che trasmettono è duplice: proprio come se nella Rete ci fosse l'esasperazione di una polarità.

DA UN LATO: DEMCORAZIA!
Prevalgono i conenuti autoprodotti (->facciamo parlare gli utenti), il parere che gli utenti danno e ricevono dai simili prevale sulle dichiarazioni ufficiali (->raccogliamoli noi questi pareri), l'attività su Internet non interrompe la fruizione del mezzo ma coinvolge (->cerchiamo un engagement sempre più forte).

DALL'ALTRO FILTRO INFORMATIVO
L'advertising online e i motori di ricerca, che con il quasi monopolio di Google sono ormai la stessa cosa, indirizzano gli utenti sui siti di maggiore interesse per l'utente, esasperando la targetizzazione.
(Spunto di riflessione: non sono sempre io l'amico su facebook di Eurochocolate, collabora con il gruppo Tablet Hotels e legge il forum di Carnealfuoco.it?)
La geolocalizzazione, il vero futuro del mobile, mi veicolerà quelle e non altre informazioni e comunicazioni promozionali solo per il fatto di trovarmi in un certo punto del Pianeta.

E se la chiusura del cerchio fosse una nuova visione di Internet: non più come mezzo, ma come destinazione?
E allora, dice Simonet, "è più facile creare contenuti laddove l'audience già si raduna".
Let's go Facebook!

INIZIAMO A PARLARE DI 2.0

2009-03-17T09:56:00.004+01:00

Tre fattori di successo

Se vuoi essere ascoltato da un cliente, non puoi mai dimenticare le parole social network, community, viral marketing, ... come se improvvisamente le relazioni pubbliche che abbiamo conosciuto fino a ieri non contassero più.

In verità, ci sono imprese che si lanciano senza paracadute nel 2.0 e semplicemente creano una pagina facebook non gestita, un forum, intervengono in veste istituzionale su altre reti sociali, ...

Nella mia attività quotidiana nelle relazioni 2.0 considero sempre questi tre capisaldi:

FORNIRE CONTENUTI DI INTERESSE, ovvero testi e servizi di reale utilità (o di piacevole diversivo) per il target.
Un esempio: il gioco proposto da Barilla per la nuova linea di prodotti equilibrati" che ti permette di provare l'affinità dei tuoi amici facebook http://apps.facebook.com/cosa_hai_in_comune/

INDIRIZZARSI A UN TEMA O UNA NICCHIA DI MERCATO SPECIFICHE, riuscendo così a emergere nel mare magnum della Rete e raggiungere un target realmente interessato e nel lungo periodo probabilmente redditizio.
Un esempio: la comunità italiana del barbecue, http://www.carnealfuoco.it/forum/, nata nella mia ultima esperienza dopo un'analisi che ha dimostrato la mancanza di pagine web interessanti sul tema e che in tre anni ha conseguito la (piccola, ma di valore) leadership del settore.

NON USARE STRATEGIE DI CAPTAZIONE AGGRESSIVE, che fanno arrivare, ma non trattengono utenti. Piuttosto mettere in campo tutti i possibili strumenti per creare costantemente novità, permettere di invitare nuovi amici interessati, offrire gadget e manuali da scaricare, ... Altrimenti si assiste ad un considerevole tasso di abbandono.
Un esempio: la stessa comunità di successo Carnealfuoco http://www.carnealfuoco.it/ ha ricevuto il sostegno di una imponente campagna banner, che ha creato attenzione sul brand omonimo, ma, di fronte ad un aumento considerevole del numero di iscritti, ha in realtà lasciato solo il 10% in più di utenti realmente attivi.